Cada vez son más las entidades sociales que apuestan por su presencia online, a fin de dar visibilidad a sus acciones o conseguir recursos de financiación alternativos. También las empresas realizan acciones de responsabilidad social corporativa. Es necesario para las entidades definir estrategias de comunicación digital orientadas a informar, formar y comunicar las acciones sociales.

En la sección Comunidades que conectan escribo sobre iniciativas de cooperación llevadas a cabo a través de Internet. 

Comunidades-que-conectan-accion-social

Y a continuación presento diferentes proyectos de comunicación llevados a cabo por ONGs, y campañas de sensibilización o Acción social. También reflexiono sobre la práctica de la comunicación online en entidades o con fines sociales.

 

Empresas solidarias en redes sociales
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Ser solidario está de moda. Y más que nunca en Navidad. Los anuncios de televisión se llenan de mensajes positivos y que apelan a la emoción, y la solidaridad cada vez vende más. Y las marcas lo saben. Este año, quizás por la crisis, quizás por el estado de ánimo generalizado que nos invade, lejos de estar más egoístas o individualistas, cada vez nos sentimos con más ganas de ayudar al prójimo y de solidarizarnos con situaciones que nos parecen injustas. La solidaridad está de moda, para qué nos vamos a engañar, y tal y como se expone en este artículo, las marcas que apoyan causas solidarias tienen más beneficios. … Leer más

Redes sociales para acciones sociales
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Yo sigo con la opinión de que la comunicación online puede cambiar las cosas, y de que es posible conseguir mucho haciendo un buen uso de ella. Mi percepción selectiva sólo me deja ver que las redes sociales se están alzando en pro de las buenas causas y las acciones solidarias. Son buenas herramientas para ONGs, entidades o grupos que desean interactuar y dar a conocer acciones sociales. Y también para las empresas han sido un descubrimiento y una buena forma de generar ventas y fidelizar clientes. Cada vez más las empresas apuestan por un acercamiento a sus públicos o clientes, a un trato más directo y a una escucha más … Leer más

Las redes sociales en la lucha contra el VIH – SIDA
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  El día 1 de diciembre se celebra el día mundial de la lucha contra el SIDA. Como todos los años desde diferentes entidades o empresas se desarrollan campañas y acciones para informar o sensibilizar sobre el virus del VIH y la enfermedad del SIDA. Algunas de estas acciones me parecen muy interesantes, por su originalidad y por su forma de hacer uso de las redes sociales y los medios audiovisuales, tanto como medio de viralización como de soporte. DUREX:  Campaña #1share1condom: Con esta campaña Durex quiere concienciar a través de las redes sociales de la importancia de usar protección en las relaciones sexuales.  Por cada tweet enviado con el … Leer más

Un aplauso por los derechos de la mujer
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El día 25 de noviembre es el día internacional contra la violencia hacia la mujer, y este año el gobierno decidió reciclar antiguas campañas institucionales contra la violencia de género, reutilizando anuncios publicitarios ya emitidos para recortar en gastos. Como medida de ahorro puede o no parecer bien, pero pese a los recortes el problema sigue estando ahí, y todavía existen muchas formas de violencia contra la mujer. Por suerte todavía contamos con las acciones no gubernamentales, y son muchas las ONGs que a nivel mundial promueven campañas en favor de los derechos de la mujer y en contra de la violencia machista. Y quizás debería haber muchas más, no … Leer más

Ante la crisis, soluciones por la red: CASHMOB
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La crisis y los cambios en el consumo han provocado graves consecuencias para los pequeños comercios, y muchos han tenido que cerrar por no poder hacer frente a la bajada de ventas y a la competencia de las grandes superficies, que se extienden como la pólvora. Para los grandes problemas siempre hay que buscar soluciones ingeniosas y originales. Y eso es lo que busca el movimiento Cashmob. Cashmob es un movimiento solidario para ayudar al pequeño comercio, y consiste en difundir a través de las redes sociales iniciativas y encuentros para promover las compras en pequeños locales. El movimiento Cashmob apareció en 2011 en EEUU y se ha extendido a … Leer más

Campañas de ONGs en medios sociales
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El mundo de las ONG me apasiona, y el buen uso que éstas hacen de las redes sociales me ha inspirado para escribir esta entrada. Los social media ofrecen a las entidades sin ánimo de lucro la posibilidad de comunicar sus acciones e interactuar con personas interesadas en conocer su labor. He encontrado diferente información en la red sobre redes sociales y ONG, que facilitan la tarea, animan y dan consejos para que las entidades se lancen en esto de los social media.  Pero en este post no quiero hacer un resumen de lo que he encontrado a nivel teórico, aunque quizás para otro sí lo haga. He preferido escoger … Leer más

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