Cuando la realidad supera a la dignidad
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Otra gran donación de Amancio Ortega a la sanidad pública. Y esta vez no sólo han llovido criticas. Su acto de Responsabilidad Social Corporativa se ha visto paralizado porque una asociación de sanitarios de Aragón ha renunciado a la donación. El titular en sí ya es muy llamativo. Escandaloso y creo que hasta intencionado. Pero real. Tristemente real. ¿Quién en su sano juicio puede rechazar algo así? Sinceramente, no lo sé. Y es que si me lo hubieran preguntado hace 20 años quizás yo también hubiera dicho que nada de aceptar “limosna”, que aceptando estamos vendidos, que el estado es el que tiene que garantizar recursos para la sanidad, y que … Leer más

#GivingTuesday, la inigualable sensación de dar
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¿Qué es el #GivingTuesday? #GivingTuesday es un movimiento global que fomenta la colaboración y la cooperación, promoviendo acciones solidarias. Este año se celebra el martes 29 de noviembre. El objetivo de esta iniciativa es dedicar un día mundial a dar y colaborar con causas sociales. ¿Cómo? Es posible contribuir de diversas formas: Realizar una donación económica, colaborar como voluntarios en alguna actividad, donar sangre, alimentos, artículos de segunda mano, etc. El #GivingTuesday se creó en 2012 en EEUU como alternativa al Black Friday y Cyber Monday, orientados a las compras de Navidad. En 2014 la iniciativa se extendió a otros países y llegó a España en 2015, consiguiendo un total de 405.000€ destinados … Leer más

Google Grants: Cómo puede beneficiarse tu ONG
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¿Qué es Google Grants? Es uno de los productos para ONGs que ofrece Google a través de su programa Google Non Profits, dirigido a organizaciones sin ánimo de lucro. Mediante este producto, Google otorga a las entidades sociales que cumplan los requisitos 10.000 $ USD mensuales en forma de publicidad de AdWords, el programa de publicidad online de Google. Sí, sí, has oído bien. Y no, no hay truco. Ni te intentan vender nada a cambio. Es gratuito, formal y funciona.   ¿Qué beneficios puede obtener tu ONG? La posibilidad de invertir 10.000 $ USD mensuales en los anuncios promocionados de Google puede ayudar a tu entidad a ganar en visibilidad y posicionamiento. … Leer más

Abriendo nuevos caminos
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Trabajo con ONGs y pymes que quieren mejorar su presencia digital. Defino estrategias y desarrollo acciones para conseguir aumentar su visibilidad online, ventas o clientes. Todavía me encuentro demasiadas veces con las mismas reticencias por parte de las organizaciones, el mismo recelo a la hora de “exhibir” su empresa o entidad en Internet, el miedo a exponerse. Y siempre respondo de la misma forma. ¿Y por qué no? ¿A qué tienes miedo? ¿Qué estás haciendo mal que no quieres que sepa nadie? Normalmente las respuestas que obtengo no están enfocadas al negocio, sino a las “malas intenciones” que puedan tener algunas personas, a los malos comentarios y a la ansiedad que les … Leer más

La reputación online ¿Se puede comprar?
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La reputación online de una empresa, marca o entidad es una construcción social que forma una opinión, positiva o negativa, sobre la organización. Es una construcción social porque no es totalmente controlable, sino que se genera con el conjunto de información que presenta la marca, pero también los usuarios. Una cuidada presencia online aporta confianza, credibilidad, y fidelización de la marca en los clientes o potenciales clientes. La comunicación digital permite establecer nuevos vínculos y relaciones con usuarios, y atender o responder a sus necesidades y consultas. Pero se necesita tiempo, y dinero. Nada es gratis, y menos las acciones que se desarrollan en Internet. Publicidad en buscadores, gestión de … Leer más

Inmunes al dolor
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Necesitaba escribir estas líneas para reflexionar y compartir mis sentimientos sobre un tema que me preocupa, a raíz de varios hechos que están ocurriendo en nuestro mundo, y del tratamiento de la información que se da sobre éstos. ¿Nos estamos volviendo inmunes al dolor? Ha habido un atentado terrorista en Pakistán, y hace unos días lo hubo en Bruselas. No voy a entrar en cuestiones políticas, o en si hay intereses e importan más unas victimas que otras. El caso es que cada uno de estos atentados, en algunos más que otros, hemos visto imágenes de personas muertas, llorando o sufriendo.   ¿Derecho a la información o morbo? El derecho a … Leer más

No sueñes con lo que podrías hacer, haz lo que sueñas hacer
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Este post no va exactamente de comunicación, o sí…. No va de trabajo. O sí… Va de sueños cumplidos, de esfuerzo y tenacidad que acaban viendo recompensa, de conseguir propósitos y de ver materializado lo que un día soñaste. Va de todos los que, algún día, por una razón u otra, decidieron cambiar de vida, trabajo, aficiones o apostaron por algo y poco a poco van consiguiendo lo que querían. Va de sueños, pero no de esos sueños vagos que nos hacen quedarnos pensativos con un “y sí”…  sino de aquellos que nos empujan a actuar, sin miedo; o quizás con miedo, pero no paralizante, sino como reto. MIEDO vs … Leer más

La importancia de la difusión en el Marketing de contenidos
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El Content Marketing o Marketing de Contenidos es una de las técnicas más utilizadas por las empresas para atraer a posibles clientes y posicionarse como marcas de confianza y con autoridad dentro de su sector. Hoy en día ya no sirve la publicidad invasiva e indiscriminada, ni promociones descaradas sobre productos o servicios. Los consumidores cada vez son (y somos) más exigentes con las marcas, así que es necesario para tu empresa atraer al público objetivo mediante información útil y contenidos de valor. Ofrece contenido de valor a tus clientes potenciales para convertirlos en clientes fieles Click To Tweet Generar contenidos de calidad para ofrecer valor y que estos contenidos lleguen al usuario es fundamental. No sólo … Leer más

Consejos para viralizar contenido en redes sociales
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Hoy en día viralizar contenido es una meta a conseguir para cualquier marca o empresa. Si algo caracteriza esta nueva era 2.0 es el poder viral de la información, y cómo algo que sucede en una parte de mundo puede llegar a la otra a través de las pantallas en muy poco tiempo. Podemos encontrar muchos ejemplos del poder viral que tienen los social media en general, ya que muchas organizaciones o empresas han realizado campañas con contenido que ha sido altamente viralizado. Y conseguir que una información o contenido sea viral no es fácil, y no existe una “receta mágica” para que algo se convierta en viral, pero sí que … Leer más

Cómo preparar una campaña de Navidad para tu negocio
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Pasado Halloween, las empresas empiezan a preparar su campaña de Navidad. A veces incluso antes de que el Corte Inglés dé el pistoletazo de salida con su ya conocido eslogan. Todas se afanan por hacer el agosto en diciembre y nadie quiere quedarse atrás. La campaña navideña es una de las más esperadas del año. ¿Y las tiendas de barrio? ¿Y tu negocio local? ¿A qué esperas para sacar a relucir tus mejores productos en unas fechas en las que comprar y regalar es casi una acción obligada? No esperes al 20 de diciembre para lanzar tus promociones o servicios, ya que quizás los posibles compradores se habrán decidido por otros que … Leer más

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